风行一时的茅台冰激凌堕入了闭店风云。针对克日多地茅台冰淇淋门店闭店的市场新闻，贵州茅台相干担任人回应表现，茅台冰淇淋在培养年青花费群体上曾经获得了必定功效。当下，对冰淇淋营业，公司在策略上抉择自动压缩。据材料表现，茅台冰淇淋出售于2022年5月19日，其首店位于贵州省茅台国际年夜旅店，线下出售后也同步在“i茅台”APP上出售。出售之初，冰淇淋营业与联名瑞幸咖啡等案例一同，作为茅台团体走向年青化、多元化、寻求破圈的主要实验。面临压缩冰淇淋营业所发生的茅台年青化、将来翻新开展质疑，上述担任人表现，茅台在培养新花费群体上仍将尽力而为，但将更器重让“文明”跟“科技”融入产物与效劳中，进而引领花费文明潮水。花费者仍能够在遵义茅台镇茅台国际年夜旅店、三亚海棠湾茅台度假村等线下贩卖渠道购置茅台冰淇淋。这也象征着，茅台冰淇淋天下门店范围将从天下206家线下渠道（含34家旗舰店、96家休会店跟76家快闪店）压缩至仅笼罩茅台旅店旗下数家门店。与门店压缩同步呈现的另有冰淇淋临期扣头甩卖、停产风闻等价钱与信赖危急。新花费日报查问“i茅台APP”及“茅台冰淇淋”小顺序后发明，线上比线下压缩更快。停止现在，茅台冰淇淋、茅台冰淇淋玲珑支款、茅台德福联名酒心巧克力在官方APP渠道已全体断货，仅剩茅台糯米糍冰淇淋依然有货。小顺序固然表现以后依然有13家茅台冰淇淋门店正在业务，但据不少网友反应表现，茅台冰淇淋深圳、上海、杭州、南京、陕西等多个都会门店已完整封闭。在访问中新花费日报发明，位于上海新寰宇的首家茅台冰淇淋已闭店。门店地域任务职员告知记者，该冰淇淋门店已于1个月前（2024年12月前后）封闭，门店旧址处于关空状况。据报道，上海其余地域的茅台冰淇淋快闪门店、休会店也已于2024年11月前后闭店，闭店起因为冰淇淋单价过高市场接收度低、夏季旺季运营艰苦等。被围挡包抄的贵州茅台冰淇淋上海首店而位于新寰宇茅台冰淇淋门店劈面的茅台文明上海休会馆仍在业务。据悉，该门店作为“i茅台”线下提货点，将来也将连续业务。相较于茅台冰淇淋线上线下贩卖的昏暗，线上第三方批发平台不少正在贩卖茅台冰淇淋，但原价59元~66元一杯的茅台冰淇淋现在同一扣头价为19.9元一杯，扣头幅度在三折阁下。少局部茅台冰淇淋在叠加促销的情形下可低至17元阁下，扣头幅度降至2.8折。备注表现，该批廉价促销产物出产于2024年3~5月，积存近一年才以临期标签廉价出卖。另据媒体报道表现，天下多地茅台冰淇淋最重生产日期均会合于2024年5月前后。这也象征着，与蒙牛代工场配合的茅台冰淇淋已现实上停产泰半年，冬季冰淇淋旺季也不追加出产。两年前茅台冰淇淋出售之初，因为供货无限且宣扬影响力非常出圈，在局部二手平台上一度倍炒作涨价2~4倍。不外该低价并未连续，跟着门店的扩大、产能供应的充足，二手溢价仅连续了一个月阁下。在长久的热度炒作当时，有局部察看人士开端担心，频仍的联动能否会耗费品牌代价，且纷歧定会在年青花费者群体中播种显明的认同度。材料表现，后任贵州茅台董事长丁雄军上任后，踊跃推进“茅台+”策略，踊跃联动零食、餐饮等其余行业，推进茅台品牌走向年青人群体、笼罩更多花费者心智。此中，“酱喷鼻拿铁”单品首日销量542万杯，单品贩卖额超1亿元，播种多方热议。据茅台团体官方数据，2022年、2023年茅台冰淇淋分辨为公司奉献营收2.62亿元、4.3亿元。只管该数据相较于茅台白酒营业上千亿元的宏大营收范围而言，依然“不敷看”，但茅台冰淇淋奇迹部一度提出2024年琼浆+美食版块创收近6亿的义务目的。据贵州茅台2024半年报表露，公司其余营业（含旅店及冰淇淋）实现营收2.17亿元，同比下滑2.69%，实现年度目的的可能性已不年夜。2024年4月，跟着丁雄军调离贵州茅台董事长岗亭，“茅台+”的标语不再常常被提起。停止2025年1月，丁雄军因涉嫌重大违纪守法，现在正接收贵州省纪委监委规律检察跟监察考察，成为贵州茅台汗青上第三任被查董事长。