文 | 源媒汇 周艺比拟DeepSeek热度的一直伸张，AI取代人工的惊恐，仿佛更快涌上了社会情感的潮头。克日，著名外货美妆品牌“韩束”，被母公司上美股份（下称“上美”）开创人吕义雄发在外部任务群的一段“唆使”奉上了热搜。在任务群的谈天记载中，吕义雄提到，要镌汰法务、客服以及新品翻新核心的年夜局部员工，并表现“只留能用AI的人”。相干舆论爆出后，吕义雄跟上美纷纭开端“造谣”。吕义雄先是消除外界对上美行将年夜裁人的料想，表现总员工数要增添800人；上美则很快正式复兴媒体，称不裁人打算。由于踩中抖音短剧风口，韩束在2023年实现事迹奔腾，也率领上美成为行业黑马。2024年终吕老板年夜手一挥，给时任公司营销总裁罗燕嘉奖了一辆代价近500万的劳斯莱斯曜影。从前一年韩束持续向前冲，以67.84亿元的GMV连任抖音美妆TOP1，但2025年的吕老板，显然不会再这么“慷慨了”。吕义雄的一句“只是有些处所加人，有些处所减人，让经营更无效率”，仍是流露出“优化”的苗头——以进步的AI治理来晋升经营效力，低效的人力付出将增加。或者，在外界看来吕老板不该在一些基本员工身上“琐屑较量”。但现实上，人力本钱难降，曾经成为压在上美身上的一块巨石，让其为难重负。当员工一直被“优化”，薪酬本钱反倒更高。这背地，毕竟是上美打工人的“高福利”，仍是公司对人力的低效利用？“慷慨”的吕老板年报数据表现，2022岁尾上美的员工共有2572名，昔时的薪酬本钱是4.74亿元；2023岁终员工数降至1883人，但薪酬本钱却上涨至4.95亿元。这时期，付给五名最高薪酬雇员的薪资，从879万元回升至1000万元，增幅并不夸大。这象征着，上美在员工数增加20%的情形下，薪酬本钱还上涨了4%。而到了2024年中期，上美的员工数是2151名，上半年的人工本钱到达2.72亿元。以该人数盘算，2024年整年，上美的薪酬本钱或将冲破5亿元。一方面，人力本钱比年回升，能够保障公司在人力资本市场上的竞争上风；但另一方面，在员工数目一直降落的趋向下，付出的薪酬反而始终在涨，这对公司经营来说，并非是一个好的景象。并且，就同业比对来看，上美堪称相称“慷慨”了。上海家化2023岁终的员工数目是4824名，其敷衍职工薪酬为1.34亿元。比拟2022年，员工数降落了7.9%，薪酬总数则降落了27.2%。同期，珀莱雅的员工数目从3177名降为2971名，敷衍职工薪酬则从1.25亿元增至1.66亿元。以2023岁尾的数据来看，上美在人力方面的付出濒临珀莱雅的3倍。这么一对照，就能感触到吕老板对“降本增效”的急切需要了。能够看出，在员工数目更多的情形下，友商支付的薪酬本钱却比上美低良多。而从营收体量下去看，上美与珀莱雅之间另有不小的差距。2023岁终的时间，上美在年报中初次提到，要引入AI治理东西，用来处置大批的数据跟信息，优化资本调配跟应用。吕老板此次迫切地在任务群里提出尚不成熟的“镌汰”打算，以“50%”、“95%”等骇人听闻的数据震动了不少吃瓜大众。后续吕老板固然表现公司还会一直“加人”，但话里话外，要“迷信晋升经营效力”才是2025年上美必需要面临的一个挑衅。对此次的裁人风闻、公司在职员优化上的弃取成绩及公司对AI的投入等成绩，上美复兴源媒汇表现，公司不是要裁人，往年上美总体人数会增添800人。其在邮件中进一步复兴，“咱们以为，AI是须要拥抱的将来，为2030年咱们冲刺300亿做筹备。在此进程中，人才是支持上美可连续开展的稳定的基石。上美将持续器重、厚待每一位人才，并一直优化人才策略。”韩束还能撑住吗？往年春节前，吕老板宣布了一封公然信，此中除了提到要将信息AI当先作为公司的中心竞争力外，还提到了两个目的：2025年的营收冲要刺100亿目的，2030年则冲要刺300亿目的。上美在2022年的营收仅有26.75亿元，2023年由于押注抖音短剧，营收上涨至41.91亿元。到了2024年上半年，营收曾经到达35亿元，估计整年超越2023年的数据应当不是成绩。由于杰出的营销跟对抖音疆场的精准下注，上美2024年在抖音的GMV到达了67.84亿元，连任抖音美妆TOP1。能够预感，2024年上美的财报也仍旧能令市场惊喜。但百亿营收并非是个简略的目的，它也是现在海内美妆品牌均在寻求的事迹指标。珀莱雅比年来生长敏捷，在2023岁尾营收也只是濒临90亿元，2024岁尾是否冲破100亿尚未可知。为了告竣目的，“降本增效”天然是吕老板应当存眷的点，但对现在的上美来说，更主要的生怕仍是在多品牌策略下，低效子品牌过多的成绩。换句话来说，就是“明日宗子”韩束还能独撑多久。依据上美2024年半年报，35亿元营收里，韩束奉献了29.27亿元，占总收入的83.6%。“一叶子”跟“白色小象”的收入同比均鄙人滑；仅有2022年推出的新品牌“newpage一页”收入有所增加，但这个仅占总收入4%的品牌，显然还太年青了。韩束的胜利多少乎是无奈复制的。渠道转型的上半场战斗曾经停止，线上抖音平台成为外货美妆公认的最年夜舞台，韩束吃到的这波盈余固然短期不会消散，但在剧烈的品牌竞争下，难以让其余新品牌走上同样的“花路”。2023年韩束固然依附“霸总”短剧成行业黑马，但统一时代一叶子也投放了必定范围的短剧数目，其与魔女月野的配合《爱的抛物线》，高低两部播放量共计濒临两亿，但其营收比拟2022年仍是下滑了32.7%。可见，不深沉的品牌认知基本，即便用了同样的营销手腕，也很难在销量上翻开局势。作为比年来突飞大进的外货美妆企业，上美对渠道变更跟营销翻新的灵敏水平是行业标杆，但当范围一直扩大，公司盼望高出彩妆、洗护、婴童等多个赛道后，吕老板除了要紧盯人工智能的开展，也需低下头想想更现实的成绩。